Cliente: ABITO Uruguay

Locación: UnderMovie (Movie Center, Montevideo Shopping)

Proyecto: Experimento Social / Campaña de Concientización

Rol de Appleboy: Producción Audiovisual, Registro Documental y Post-producción.

Link: Youtube - Abito Experimento Social

1. El Desafío: Capturar la Autenticidad en un Experimento "A Ciegas"

ABITO buscaba homenajear a los clasificadores en su día mediante un experimento social donde los participantes asistían al UnderMovie sin conocer el propósito del encuentro. El desafío era capturar reacciones genuinas en un entorno de sala de cine (baja iluminación) sin que la presencia técnica intimidara a los invitados. El objetivo: transformar una sorpresa en una pieza audiovisual que generara empatía y conciencia sobre el valor del trabajo del clasificador.

2. Nuestra Solución: Invisibilidad Técnica y Emoción Cinematográfica

Para lograr un registro fiel sin romper la magia del momento, Appleboy diseñó una estrategia de producción discreta pero de alta gama:

  • Registro Documental Ágil (Solo-Op): Desplegamos una configuración de Canon Cinema Line operada por un solo técnico. Esta elección nos permitió movernos con total libertad por la sala, logrando una "invisibilidad" que capturó desde la incertidumbre inicial hasta la emoción final con un look cinematográfico profesional.

  • Técnica en Baja Luz y Audio de Precisión: Aprovechamos el rango dinámico de nuestros sensores para filmar en la penumbra del cine sin perder detalle. El audio fue clave, utilizando sistemas directos para recolectar voces y testimonios emocionados de manera cristalina.

  • Narrativa Documental: Nos enfocamos en el storytelling del descubrimiento, guiando al espectador desde la sorpresa de los invitados hasta el momento de revelación y reflexión profunda.

3. El Factor Humano: Testimonios que Transforman

La post-producción priorizó el impacto emocional del experimento, resaltando puntos clave de los relatos:

  • De lo Invisible a lo Visible: Los testimonios capturaron el "click" de los participantes al entender que detrás de los residuos hay personas. "Uno tira la basura y se olvida..." se convirtió en el eje narrativo de la pieza.

  • Dignificación del Trabajo: Logramos registrar cómo el público pasó de la sorpresa a una reflexión sobre el orgullo y profesionalismo de los clasificadores, humanizando la marca ÁBITO de forma orgánica.

4. El Resultado

  • Alta Tasa de Engagement: El video conectó profundamente con la audiencia en redes sociales, validando la misión de ÁBITO mediante reacciones 100% genuinas.

  • Calidad en Locación No Convencional: Demostramos que podemos producir contenido de primer nivel adaptándonos a los desafíos técnicos de un teatro en un centro comercial.

  • Refuerzo de Propósito: La pieza resultó ser una herramienta potente de comunicación que trascendió el evento, posicionándose como un referente de contenido de impacto social en Uruguay.